LA CAMPAÑA CON NOMBRE DE VINO

Me produce una malsana envidia esta campaña. Para mi, cumple casi todos los requisitos que debe tener un buena campaña de Turismo. El más importante: la utilización de lo que los publicitarios denominamos USP (Unique Selling Proposition) que consite en tener la valentia para pasar a segundo plano algunas ventajas del producto, por lo general comunes a otros productos, en este caso el patrimonio, la naturaleza o el turismo activo, y destacar su auténtico valor diferencial.

Chapó a la oficina de Turismo de La Rioja por saber lo que es comunicación y chapó a la agencia de publicidad que lo ha llevado a cabo.

No olvides hacer click en la imagen y ver el delicioso documental de Colomo.

TURISMO DE CANADA. LOCAL KNOWS.

Yendo a la busqueda de campañas de Turismo que se alejen del viejo formato montón de bellas imagenes firmadas con slogans anodinos , me he encontrado con la nueva campaña de Turismo de Canada. Bajo el lema «Descubre el Canada que no conoces» apela al alejamiento de los tópicos y al encuentro de nuevas y sugerentes experiencias.
Los videos son filmaciones realizadas por los propios canadienses de momentos espectaculares que ellos mismos vivieron . Por ejemplo, un grupo de piraguistas se topa de pronto con un grupo de ballenas calderon o delfines, no soy un experto.
La campaña, a veces formulada tambien bajo la frase LOCAL KNOWS (los lugareños lo saben), tiene un formato fresco y distinto. No son caros spots rodados por una gran productora con una fotografía idílica, sino tomas directas de las camara de video de los visitantes .
La campaña se completa con una microsite: localknows.com en la que se anima a todo el mundo a subir sus videos y fotos con experiencias personales, dando forma así entre todos a la nueva campaña. El site no está muy desarrollado y desmerece un poco la idea pero no deja de ser un planteamiento brillante. Esta campaña integrada que incluye TV ,prensa, revistas e internet está desarrollada por el CTC e invertirá 10 millones de dolares por año en los dos próximos años fiscales para apoyar la industria turística de este pais.